Точки над Албиона

Олга Дмитриева

Руският предприемач Александър Лебедев изглежда стъпка по стъпка става един от водещите играчи на медийния пазар във Великобритания.
Наскоро той изстреля в британската орбита още един вестник с впечатляващо краткото заглавие "i". Новият всекидневен таблоид е четвъртото британско творение на Лебедев. През 2009-а той стана собственик на 75 процента от акциите на известното лондонско вечерно издание "Ивнинг стандарт", а през март купи за символичната цена от 1 британска лира всекидневника "Индипендънт" (в това число и неделното издание "Индипендънт он сънди").
Новият вестник на руския милиардер вече провокира с името си шега, че Лебедев е сложил точката над "i". Но дали наистина с пускането на новия вестник Лебедев е сложил точка на плановете си по усвояването на британския медиен пазар? Добре осведомен вътрешен източник във фирмата му още преди година и половина в неофициален разговор даде да се разбере: плановете на Лебедев са мащабни и основните изненади предстоят.
Коя точно ниша в прославената от своята безконкурентна журналистика Британия успешно запълва Лебедев с "изненадите" си? С пускането на "Лондон ивнинг стандарт" (така се казва вече вечерното издание) руският предприемач даде възможност на лондончани да четат любимия си вестник безплатно - преди това вестникът струваше 50 пенса. След като стана безплатно, тиражът на лебедевската "Лондон ивнинг стандарт" стремително дръпна напред - лондончани буквално се редят на опашки за раздаваното по улиците издание. Днес в издателските кулоари на Англия се разпространяват настойчиви слухове, че Лебедев смята да направи "Инди" ("Индипендънт") и "Синди" ("Индипендънт он сънди" също безплатни.
Новото издание, което излиза на базата на "Индипендънт", също заема пустееща досега ниша. Преди всичко това ще е "първият сериозен качествен вестник, чието издаване беше започнато през последния почти четвърт век" - именно така звучи направената от компанията "Индипенднът принт" декларация. Въпреки това "сериозният и качествен" вестник ще се продава само за 20 пенса, ще публикува по-компактни материали, ще излиза от понеделник до петък включително и с таблоидния си формат ще облекчи четенето, докато читателят пътува. А да не забравяме, че средностатистическият британец отваря вестника си преди всичко в обществения транспорт. По думите на един от ръководителите на "Индипендънт" читателите от доста време са се оплаквали, че нямат време постоянно да следят качествената преса.
Редактор на новото издание става главният редактор на "Индипендънт" Саймън Келнър. Той заяви, че с пускането на новото издание "се предприема радикална стъпка по създаването на вестника на днешния ден, който ще запази основните качества на "Индипендънт". Келнър определи вестник "i" като първия постмодернистичен, "който ще привлече всички, които ценят здравия смисъл, удобството и привлекателността".
Трябва да отбележим, че Лебедев много бързо разсея страховете на британците, че "червените идват" да превземат техния свободен печат. Руснакът все по-уверено се утвърждава на тукашния пазар като издател-новатор, който предлага качествен продукт за безконкурентно ниска цена или пък съвсем безплатно.