Кръгла маса на тема „Необходими действия за ограничаване на нежеланата хартиена реклама, разпространявана в пощенските кутии“
На 30.05.2023 г. в Клуб „Перото” в Националния дворец на културата беше проведена кръгла маса на тема „Необходими действия за ограничаване на нежеланата хартиена реклама, разпространявана в пощенските кутии“. Обсъдени бяха резултатите от въвеждането на механизма „СТОП на рекламата!“, насочен към намаляването на неадресираната реклама, която получават столичните домакинства в пощенските си кутии. Обобщени бяха и изводите от социологическото проучване на агенция „Тренд“, проведено по проекта „Предотвратяване образуването на битови хартиени отпадъци от нежелана поща, разпространявана в пощенските кутии на домакинствата на територията на Столична община, чрез въвеждане на механизъм „СТОП на рекламата!“. Пилотният проект е осъществен с финансовата помощ по Оперативна програма „Околна среда 2014-2021 г.“. Механизмът „СТОП реклама!“ напълно копира действащите механизми в редица европейски страни. Домакинствата залепват стикер „СТОП реклама!“ върху пощенските си кутии и така показват, че не желаят да получават хартиени рекламни брошури и листовки. Безплатните стикери се получават на място от еко-точка, позиционирана на различни комуникативни места в София, или през платформата www.stopreklama.net. Чрез създадената мрежа от над 100 доброволци (еко-посланици) са разпространени повече от 26 500 стикера и са обхванати над 25 000 домакинства на територията на Столична община за една година.
Годишно през пощенските кутии в София минават над 10 000 тона хартия, под формата на рекламни брошури и листовки, които не се четат от 47% от домакинствата. 80% от тези рекламни материали се превръщат в отпадък в рамките на 24 часа.
Според отчетените резултати кутия без стикер, в зависимост от квартала в София, получава между 13 и 15 кг. хартиена реклама годишно, докато кутия със залепен стикер получава приблизително 1,7 кг. и така вече са спестени около 400 тона хартия.
По проекта са привлечени като партньори част от големите търговски вериги, някои от които пробно за известно време спират хартиените си реклами в няколко града в България. Други компании са намалили размера и тиража на рекламната си брошура и я отпечатват на биоразградима хартия, като елемент от тяхната зелена политика и социална корпоративна отговорност.
В близко бъдеще ще продължава да има и известен брой хартиени брошури, които да достигат до домакинствата, тъй като според проучванията това е желанието на близо половината от анкетираните.
Изводите от форума се свеждат до следното: необходимо е създаване на нормативна уредба на национално и местно ниво и ясни политики, свързани с разпространението на хартиената реклама, но така или иначе бъдещето е в дигитализацията на брошурите и използването на алтернативни комуникационни канали.
Възможността за отказ от получаване на хартиена реклама среща широко одобрение, тъй като редуцирането на неадресираната хартиена реклама ще допринесе за опазването на околната среда, като непосредствена полза за обществото. Този тип реклама увеличава разходите за управление на отпадъци, но що се отнася до това дали чрез такса смет или такса продукт – крайната сметка се плаща от гражданите.
