Фестивалите като стратегически ресурс

Националната конференция на Българската фестивална асоциация "Фестивален календар - перспективи. Малко ли са 100 години?" ще се състои на 4 септември в Художествената галерия "Борис Георгиев" във Варна. Форумът се реализира с финансовата подкрепа на Община Варна чрез Фонд "Култура" и е естествено продължение на започналия през 2025 г. в София разговор за ролята на фестивалите в развитието на градовете и културния сектор, научи ДУМА от Радостина Узунова, изпълнителен директор на БФА.
Тази година конференцията се провежда в особено символичен момент, когато Международният музикален фестивал "Варненско лято" отбелязва 100-годишнина, затова една от темите ще бъде свързана с ключовите моменти от развитието на форума през годините. Презентацията "100 години Международен музикален фестивал "Варненско лято" - история, наследство и бъдеще" ще бъде представена от Пламена Цонева, главен експерт с над 40 години опит в организацията на ММФ "Варненско лято". Със своя авторитет и устойчиво присъствие фестивалът е не само част от културното наследство на Варна и България, но и пример за това как един фестивал може да се превърне в дългосрочен културен ресурс за града. 

В навечерието на конференцията председателят на Българската фестивална асоциация Васил Димитров постави акцент върху необходимостта фестивалите в България да бъдат разглеждани не като изолирани културни събития, а като взаимосвързана система с дългосрочно значение за културното, социалното и икономическото развитие. По думите му страната разполага с фестивали с доказана история, качество и международен потенциал, но все още липсва достатъчно ясна национална визия за развитието на сектора. 
Сред ключовите въпроси, които БФА поставя, са: колко стратегически фестивали са необходими на България, по какви критерии трябва да се определя тяхната обществена и културна стойност и как да бъде осигурена многогодишна подкрепа, която да позволява реално стратегическо планиране.
Светломира Стоянова, културен мениджър с над десет години опит в областта на изкуствата, ще бъде не само модератор на форума, но и ще представи видеопоредицата на Българската фестивална асоциация "Полезно на теория и практика", създадена с подкрепата на Столичната програма "Култура". Това са информационни и образователни видеа, които разглеждат актуални теми за сектора, като например защо е необходимо измерването на фестивалите, зелените политики и ролята на инфлуенсърите в популяризирането на фестивалите.
Конференцията ще постави специален акцент и върху необходимостта фестивалите да могат да доказват своето въздействие с реални данни. В панела "Измерване на въздействието на фестивалите" д-р Диана Андреева-Попйорданова ще представи резултатите от изследването на БФА "Икономически, екологични и социални измерители на артистичните фестивали в София", както и анализа "Въздействието на фестивалите във Варна - творчески град на медийните изкуства на ЮНЕСКО".
Темата ще бъде допълнена от представянето на национална система за мониторинг на фестивалните публики от Добромир Живков, управител на "Маркет ЛИНКС".
Важна част от програмата е посветена на младите фестивални организатори. Те ще представят своята мотивация да създават нови културни събития, начините, по които изграждат публики, партньорствата си с местната власт и новите модели на организация, които въвеждат. Сред участниците ще бъдат Ралица Герасимова, артистичен директор на фестивала "БУНА" (Варна), Лусина Терзиян, мениджър на фестивала "Pictoplasma" (Варна), Галин Попов, мениджър на фстивала "48 часа Варуша юг" (Велико Търново), Венера Нечкова, член на УС на АКТ-УНИМА България - Куклените фестивали в страната, и Борислав Кирилов, съосновател и маркетинг директор на "SAKE". Този разговор е особено важен на фона на необходимостта България едновременно да съхранява фестивалите с доказана история и да създава условия за появата на нови културни платформи, посочват организаторите.
"Накъде се развива фестивалната екосистема в България - перспективи" е панелът, който включва представители на общините с културни календари: Мария Вълчева, директор на ОП "Летен театър, фестивали и концерти" към Община Бургас, Нели Горанова, главен експерт към Дирекция "Култура" на Столичната община, Миглена Войнова, началник на отдел "Култура, духовно развитие и изкуство" към Община Русе, и Нейко Генчев, заместник-кмет "Култура и недвижимо културно наследство" на Община Велико Търново.
Традиционната Фестивална работилница тази година е на тема "Оптимизация на пътя на аудиторията до покупка" с водещ д-р Боян Желязков. Своеобразният майсторски клас за фестивални мениджъри ще разгледа практически въпроси, свързани с това как се изгражда фестивална комуникация, която достига до правилната аудитория и я превръща в реални посетители. Участниците ще се запознаят с добри практики за изграждане на разпознаваема визуална идентичност, ефективна комуникация и привличане на нови публики чрез целенасочени маркетингови подходи и дигитални инструменти. Боян Желязков, доктор в областта на дигиталния маркетинг в сценичните изкуства, е директор на Театър 199 "Валентин Стойчев". Преподава в НАТФИЗ "Кръстьо Сарафов" и НМА "Проф. Панчо Владигеров".
Българската фестивална асоциация е колективен член на Европейската фестивална асоциация от 2013 г. Именно връзката между националната и европейската фестивална мрежа ще бъде един от важните акценти във Варна. Специален гост на конференцията ще бъде Ян Бриерс, президент на Европейската фестивална асоциация. Той ще представи темата "Фестивалите за Европа, Европа за фестивалите - съкровищница на сътрудничеството, 70 години по-късно" и ще информира за възможностите за участие на българските фестивали в европейски инициативи като Festival Academy, FestivalFinder.eu, EFFEA и Perform Europe. Участието на президента на EFA има особено значение в контекста на стремежа на БФА да бъде мост между българския фестивален сектор и европейската фестивална мрежа.
Организаторите определят Националната конференцията не просто като професионална среща, а като възможност за формулиране на конкретни посоки за развитие на сектора.